Raportul campaniei de advocacy
Săptămâna 31 octombrie 2022
Vă mulÈ›umim pentru interesul acordat acestei campanii de advocacy pro-DRS. Acesta este al doilea raport săptămânal pentru actuala campanie de advocacy din Q4 2022.
Câteva cuvinte cheie și termeni utili pentru a încadra aceste informații sunt mai jos:
-
Impresii: vizualizări de anunÈ›uri; de câte ori au fost văzute reclamele. Nu reflectă numărul unic de persoane care au văzut reclamele.
-
CPM: cost pe 1.000 de afișări; o valoare principală a costurilor de publicitate.
-
CPC: cost pe clic.
-
CTR: rata de clic; rata cu care oamenii au văzut reclamele și, ulterior, au dat clic pe ele.
-
KPI-uri: indicatori de performanta; acestea includ termenii enumerați mai sus și sunt indicatori de bază pentru măsurarea progresului campaniei.
-
Toată moneda este listată în Dolari americani.
Rezumat
A doua săptămână a campaniei de conștientizare din trimestrul IV a oferit performanțe mai bune decât prima săptămână, în ceea ce privește clicurile către DRSGME.org și costul pe vizită la site. 1.618 USD au fost cheltuiți în total pentru săptămână, cu doar 14 USD mai puțin decât în prima săptămână, ceea ce înseamnă că campania este într-un ritm uniform pentru cheltuielile săptămânale.
Numărul total de vizite pe site a crescut cu 30% săptămânal peste săptămână, de la 794 în săptămâna întâi la 1.033 în săptămâna a doua. Ulterior, costul pe vizită pe site a scăzut cu 24%, de la 2,06 USD la 1,57 USD. În plus, numărul total de clicuri aproape s-a dublat, în timp ce valoarea CTR s-a triplat de la 4,03% în săptămâna întâi la 13,17% în săptămâna a doua. Acesta este în mare parte rezultatul reclamelor Twitter:
Acest lucru se întâmplă în ciuda faptului că campania a furnizat cu aproape 40% mai puține afișări decât în prima săptămână și a observat o creștere a CPM medie de la 1,31 USD la 2,15 USD în săptămâna a doua.
Totuși, obiectivul de bază al campaniei este de a genera trafic către site pentru a crește gradul de conștientizare a utilizatorilor și interesul față de DRS și $GME. Până acum, tendințele pozitive în ceea ce privește numărul total de vizite pe site și costul pe vizită pe site sugerează că campania este pe drumul cel bun și sunt valori mai valoroase de monitorizat decât fluctuațiile afișărilor și ale CPM.
Săptămâna peste săptămână, traficul total al site-ului pentru DRSGME.org continuă să crească și în special vizitatorii care revin pe site. Timpul mediu pe site a crescut, de asemenea, cu 34%, ceea ce sugerează că mai mulți oameni sunt contactați și/sau se implică mai profund cu conținutul site-ului. Toate acestea indică o calitate ridicată a traficului pe care site-ul îl vede în acest moment, deoarece conținutul furnizat necesită timp intenționat pentru a fi absorbit și, în multe cazuri, vizite multiple pentru a fi digerat complet.
Meta Performance
(Facebook și Instagram)
Deși, din nou, Meta nu a furnizat atât de multe vizite pe site ca Twitter în săptămâna a doua, a arătat o îmbunătățire marcată de la o săptămână la alta. Cheltuielile totale săptămânale au fost aproximativ aceleași, în timp ce numărul total de afișări difuzate a scăzut cu 86%, iar CPM a crescut ulterior de la 0,55 USD la 4,06 USD. Această CPM este încă mai mică decât estimarea noastră inițială, dar mai mult la egalitate cu ceea ce am putea vedea pentru restul campaniei Meta:
Numărul total de clicuri a scăzut cu 31%, iar CPC a crescut cu 53%. Cu toate acestea, CTR a înregistrat o tendință de creÈ™tere semnificativ pozitivă, crescând cu aproape 400%, de la 0,12% la 0,59%.
În timp ce la prima vedere, unii dintre aceÈ™ti KPI de bază pot părea mai puÈ›in impresionante decât în prima săptămână, toate acestea au dus la 23 de vizite pe site în săptămâna a doua față de opt în săptămâna întâi. Acest lucru a dus, de asemenea, la o scădere impresionantă de 64% a costului pe vizită pe site, de la 38,88 USD la 14,17 USD în săptămâna a doua.
Am văzut mult mai multe vizite pe site de la utilizatori care au fost identificaÈ›i ca fiind cei interesaÈ›i de jocuri sau subiecte legate de jocuri. Cu toate acestea, costul mediu pe vizita pe site de la aceÈ™ti utilizatori este comparabil cu cel al vizitatorilor site-ului care au fost identificaÈ›i ca având interes în categoria mai largă de finanÈ›are.
Performanță Twitter
Din nou, Twitter a depășit-o pe Meta în timpul celei de-a doua săptămâni în toate KPI-urile de bază. Reclamele au generat un total de 1.010 vizite pe site din totalul de 1.033 pentru săptămâna a doua. Acestea au fost livrate la un cost ușor mai mic săptămânal peste săptămână, scăzând de la 1,68 USD la 1,28 USD per vizită la site.
Cheltuielile săptămânale, afișările difuzate și CPM au rămas aproximativ aceleași. Cu toate acestea, atât clicurile, cât și valoarea CTR aproape s-au dublat, un rezultat pozitiv și, respectiv, totalizând 98.613 și respectiv 14,67% pentru săptămâna a doua:
În săptămâna a doua, noi grupuri de anunÈ›uri au fost deschise pe Twitter, iar anunÈ›urile sunt acum difuzate în țări europene unde există o cunoaÈ™tere ridicată a limbii engleze ca a doua limbă. Acestea sunt Belgia, Danemarca, Finlanda, FranÈ›a, Germania, Țările de Jos, Norvegia È™i Suedia.
În mod intrigant, utilizatorii din aceste țări au generat mai multe vizite medii totale pe site pentru săptămână decât utilizatorii aflaÈ›i în cele cinci țări în care engleza este vorbită ca primă limbă (Australia, Canada, Irlanda, Regatul Unit È™i Statele Unite), Suedia È™i FranÈ›a fiind primele două țări care livrează cele mai multe vizite pe site-ul săptămânii.
Reclamele cu care s-a interacÈ›ionat cel mai mult în a doua săptămână au fost anunÈ›urile carusel È™i, de asemenea, anunÈ›ul static cu Ringo, urmată de Åžoaptă,ReÈ›eta bunicii, È™i Răsad.
Activitatea pe site
După cum era de așteptat, traficul total pe site a crescut de la lansarea campaniei publicitare pe 24 octombrie, cu un număr de vizitatori unici de peste două ori mai mare pe o medie de șapte zile, comparativ cu săptămânile precedente.
Acesta este în mare parte rezultatul publicității plătite, precum È™i al traficului direct. O posibilitate care poate contribui la creÈ™terea traficului direct, este ca persoanele care au văzut È™i au dat clic pe reclame, să revină ulterior pe site direct după marcarea sau salvarea site-ului.
SusÈ›ine parÈ›ial această ipoteză creÈ™terea numărului total de vizitatori unici care revin pe È™apte zile, observată de la lansarea campaniei publicitare. Cu toate acestea, se pot trage concluzii mai definitive pe măsură ce campania progresează, deoarece există doar două săptămâni de date până acum:
Urmând același model observat săptămâna trecută, ghizii de brokeri care au obținut cel mai mare trafic în săptămâna a doua a campaniei au fost pentru brokerul internațional IBKR și apoi pentru Fidelity, cu sediul în SUA, înregistrând cu 22% și respectiv 30% mai mulți vizitatori unici. Cu toate acestea, a existat o creștere majoră a interacțiunii cu ghidurile DRS pentru brokerul canadian WealthSimple, înregistrând o creștere de 364% săptămânală peste săptămână, și cu brokerul britanic Hargreaves Lansdown, înregistrând o creștere cu 800% săptămânală peste săptămână:
Concluzie și pași următori
Deși Meta a livrat din nou mai puține vizite pe site decât Twitter în săptămâna a doua, este tendința în direcția corectă și va continua să ruleze pentru a treia săptămână pentru a vedea dacă această performanță este susținută. Bugetul mai mic poate explica în continuare rezultatele de livrare mai scăzute, dar creșterea de la o săptămână la alta a vizitelor pe site și scăderea dramatică a costului pe vizită la site sunt ambele semnale pozitive.
În timp ce valorile campaniei pentru Twitter arată până acum impresionante, în special rata de clic crescută, există încă îngrijorări că campania se confruntă cu problema traficului bot și a fraudei clicurilor la o rată mult mai mare decât Meta. Deși există indicatori pozitivi ai traficului de înaltă calitate provenind încă de la Twitter, probabil că datele sunt denaturate într-un grad necunoscut de activitatea invalidă (non-umană). Aceasta este o problemă inevitabilă pentru toate platformele de publicitate digitală. Datorită faptului că site-ul înregistrează încă un grad ridicat de implicare cu unii dintre acești utilizatori, campania va continua să ruleze neîntrerupt pe Twitter în săptămâna a treia.