Raportul campaniei de advocacy
Săptămâna 24 octombrie 2022
Vă mulțumim pentru interesul acordat acestei campanii de advocacy pro-DRS. Acesta este primul raport săptămânal dintre mai multe care vor veni pentru actuala campanie de advocacy din Q4 2022.
Câteva cuvinte cheie și termeni utili pentru a încadra aceste informații sunt mai jos:
-
Impresii: vizualizări de anunțuri; de câte ori au fost văzute reclamele. Nu reflectă numărul unic de persoane care au văzut reclamele.
-
CPM: cost pe 1.000 de afișări; o valoare principală a costurilor de publicitate.
-
CPC: cost pe clic.
-
CTR: rata de clic; rata cu care oamenii au văzut reclamele și, ulterior, au dat clic pe ele.
-
Toată moneda este listată înDolari americani.
Rezumat
Prima săptămână a campaniei de conștientizare din trimestrul IV a dezvăluit câteva informații care vor ajuta la stabilirea unor valori de bază de performanță pe măsură ce campania avansează. În general, au fost observate tendințe pozitive în traficul către DRSGME.org ca urmare a reclamelor, cu timp notabil petrecut pe anumite pagini în care utilizatorii ar putea absorbi conținut mai cuprinzător.
Deși estimările inițiale au fost destul de conservatoare pentru numărul total de clicuri, afișările, CPM, CPC și CTR au fost depășite cu mult și, în general, au înregistrat costuri mai mici decât se anticipase:
În total, anunțurile au primit 50.158 de clicuri pe linkuri cu un CTR mediu de 4,03%, față de estimarea inițială a clicurilor totale de 20.816 și 0,73% CTR. Afișările totale au fost de aproape 1,5 milioane, ceea ce reprezintă puțin sub jumătate din estimarea inițială pentru întreaga campanie. CPM total a fost estimat inițial la puțin sub 5 USD, dar CPM-ul mediu total în prima săptămână a fost în medie de 1,31 USD.
Reclamele au generat un total de 794 de vizite pe pagina de destinație a site-ului, care este pagina de pornire. Rețineți că toate aceste valori de performanță sunt doar pentru prima săptămână a campaniei, astfel încât totalurile și mediile până la sfârșitul campaniei vor fi diferite.
Meta Performance (Facebook și Instagram)
Meta a avut performanțe mai slabe decât Twitter în prima săptămână, conducând un total de opt vizite pe site. Acest lucru ar putea fi parțial deoarece campania a fost în „modul de învățare” toată săptămâna. Aceasta este prima etapă în care intră toate campaniile meta publicitare după lansarea live, când algoritmul platformei învață cum, unde și cine să difuzeze cel mai bine reclamele:
Alocarea bugetară mai mică ar putea fi, de asemenea, un factor care a afectat performanța în prima săptămână. De obicei, pe orice platformă publicitară digitală, bugetele mai mari vor genera mai mult trafic pe site. Bugetul inițial împărțit a fost de 20% pentru Meta (însumând 2.800 USD pentru planul de campanie de opt săptămâni), iar 311 USD au fost cheltuiți în prima săptămână pentru un cost mediu de 38,88 USD per vizită pe site.
Nu există date suficiente pentru a ajunge la concluzii semnificative despre caracteristicile publicului care s-a implicat cu reclamele, deoarece au fost doar opt vizite pe site-ul de la Meta. Sperăm că performanța se va îmbunătăți, dar campania Meta va continua să fie monitorizată îndeaproape.
Performanță Twitter
Twitter a arătat o performanță mai mare în prima săptămână în comparație cu Meta, generând un total de 786 de vizite la DRSGME.org. Acest lucru se întâmplă în ciuda faptului că Twitter a furnizat un CPM mai mare și nu a primit atât de multe afișări pentru alocarea bugetului mai mare, oferind cu puțin sub 19% mai multe afișări decât Meta cu bugetul de peste patru ori mai mare:
Livrarea mai reușită pe Twitter s-ar putea datora parțial parametrilor de direcționare mai restrânși configurați față de cei de pe Meta, iar reclamele Twitter pot ajunge la publicul dorit cu mai mult succes. Ar putea fi, de asemenea, din cauza faptului că 80% din buget a fost alocat Twitter (însumând 11.200 USD pentru planul de campanie de opt săptămâni), cheltuind 1.321 USD pentru prima săptămână, ceea ce înseamnă un cost mediu de 1,68 USD per vizită pe site.
După cum este de așteptat, am observat o mai mare implicare organică cu anunțurile carusel pe Twitter față de anunțurile statice tradiționale cu o singură imagine. Reclamele carusel sunt formatul interactiv cu mai multe imagini care pot fi glisate/defilate orizontal pentru a vizualiza fiecare imagine. Anunțurile statice care generează cea mai mare implicare generală și generează trafic pe site sunt „Ethel”, “Răsad”, și surprinzător, „Rețeta bunicii”. „Ethel” generează cele mai multe vizite de profil Twitter și oferă cea mai mare implicare a utilizatorilor pe DRSGME.org.
Considerații
O problemă cu toată publicitatea digitală, care nu poate fi evitată în totalitate, este traficul bot și frauda prin clicuri. Twitter este renumit pentru metodele nesigure de prevenire a activității botului și au fost colectate puncte de date care indică faptul că campania publicitară se confruntă cu această problemă.
Un indicator este defalcarea performanței anunțurilor în funcție de sex: conform Twitter, aproape 90% dintre utilizatorii care au dat clic pe reclamele noastre care au condus la vizite pe site-uri erau femei:
Datorită atributelor demografice atât ale publicului cunoscut, cât și ale publicului țintă, se suspectează că majoritatea acestor interacțiuni nu au fost utilizatori de calitate, ci pot fi, în schimb, boți sau algoritmi AI configurați pentru a executa frauda prin clic.
Defalcarea performanței anunțurilor în funcție de țară poate fi, de asemenea, un indicator al fraudei prin clicuri, deoarece Twitter a înregistrat că utilizatorii care conduc cel mai mare trafic pe site-ul sunt localizați în Regatul Unit și Irlanda, SUA realizând doar trei vizite de site dintr-un total de 786:
Acest lucru pare neobișnuit, având în vedere faptul că Twitter este o companie cu sediul în SUA și că Persoanele din SUA cuprind cel mai mare grup de utilizatori activi pe platformă, urmați de Japonia.
Deși nu se poate dovedi că majoritatea vizitelor pe site de pe Twitter sunt rezultatul activității non-umane, nici nu poate fi exclus.
Activitatea pe site
Statisticile generale ale site-ului pentru luna octombrie arată că site-ul înregistrează un trafic mai intens de la lansarea campaniei publicitare din 24 octombrie, cea mai mare creștere a fost înregistrată vineri, 28 octombrie:
Deși, acesta a fost rezultatul traficului condus de Google, care s-a dublat de peste tendințele din zilele precedente și nu din campania de anunțuri plătite. Acest lucru este probabil atribuit activității mai mari din rețelele sociale săptămâna trecută de la Fidelity și Ortex și sentimentului negativ ulterior exprimat de utilizatorii rețelelor sociale față de postările lor.
Mai jos sunt link-uri către acel conținut:
-
Postare pe LinkedIn Fidelity batându-și joc de oameni care investesc în „acțiuni meme” și a imagine detaliată a „Meme Stock Guy”. Fidelity a șters postarea în aceeași zi, dar aceste linkuri sunt arhivate pentru referință istorică.
-
Postare Ortex pe Reddit în ceea ce privește o creștere masivă a interesului scurt al $GME.
Se bănuiește că această activitate a generat interes general pentru GME și, probabil, i-a determinat pe oameni să caute pe internet subiecte conexe, făcându-i pe unii să ajungă pe DRSGME.org.
Privind angajamentul cu ghidurile brokerilor din ultima săptămână, se poate observa că IBKR (un broker internațional) a primit cei mai mulți vizitatori unici, urmat de Fidelity, Revolut și TD Ameritrade. Degiro și Avanza sunt, de asemenea, în fruntea listei, care sunt ambii brokeri europeni:
Concluzie și pași următori
Există acum o bază bună de date adunate pentru a evalua valoarea publicului care încearcă să fie atins cu această campanie publicitară. Deși Meta nu a avut rezultate atât de bune pe cât s-a sperat, campania se va desfășura cel puțin încă o săptămână pentru a vedea dacă ar putea oferi rezultate mai reușite.
Calitatea traficului generat de reclamele Meta poate fi, de asemenea, uneori mai mare decât alte platforme, dar încă o săptămână de date poate ajuta la formarea deciziei de a continua să ruleze campania pe platforma respectivă. Există, de asemenea, o suprapunere subțire între utilizatorii Meta și Reddit. Reddit este locul în care majoritatea investitorilor înregistrați direct sunt activi pe rețelele sociale. Ca urmare a acestui fapt, Meta poate fi mai înclinat să ajungă la utilizatorii ideali vizați, care probabil nu ar ști niciodată despre înregistrarea directă sau GME ca o investiție valoroasă. Prin urmare, Meta ar trebui să fie considerată în prezent ca o platformă potențial valoroasă pentru sensibilizare.
Pentru Twitter, reclamele actuale vizează numai utilizatorii din țările în care limba engleză este vorbită ca primă limbă. Acest lucru se datorează limitei pe care grupurile de anunțuri Twitter o au pentru publicitate în numai până la cinci țări. Întrucât site-ul a existat un grad ridicat de implicare a ghidurilor pentru brokerii care se adresează investitorilor europeni, noi grupuri de anunțuri se vor deschide în această săptămână, care vor viza utilizatorii din țările europene în care există un nivel ridicat de cunoaștere a limbii engleze ca a doua limbă.