Raportul campaniei de advocacy
Săptămâna 7 noiembrie 2022
Vă mulÈ›umim pentru interesul acordat acestei campanii de advocacy pro-DRS. Acesta este al treilea raport săptămânal pentru campania de advocacy din Q4 2022.
Câteva cuvinte cheie și termeni utili pentru a încadra aceste informații sunt mai jos:
-
Impresii: vizualizări de anunÈ›uri; de câte ori au fost văzute reclamele. Nu reflectă numărul unic de persoane care au văzut reclamele.
-
CPM: Cost pe 1.000 de afișări - o valoare principală a costurilor de publicitate.
-
CPC: Cost pe clic.
-
CTR: Rata de clic - rata cu care oamenii au văzut reclamele și, ulterior, au dat clic pe ele.
-
KPI-uri: Indicatori cheie de performanță - acestea includ termenii enumerați mai sus și sunt indicatori de bază pentru măsurarea progresului campaniei.
-
Wow: Săptămâna peste săptămână - se referă la modificări ale valorilor de performanță de la o săptămână la alta.
-
Toată moneda este listată în Dolari americani.
Rezumat
Tendințele generale pozitive au continuat din săptămâna a doua până în săptămâna a treia a campaniei. Meta și Twitter au generat un total de 1.421 de vizite pe site, o creștere cu 38% săptămânală peste săptămână și la un cost mediu total mai mic pe vizită de 1,16 USD (scădere de 26%, WoW):
Săptămâna peste săptămână, numărul total de afișări livrate a crescut cu peste 6%, iar CPM-ul mediu a scăzut cu 4%. Cu toate acestea, clicurile pe link au crescut cu aproape 18% din săptămâna a doua și cu peste 132% din ceea ce a fost văzut în săptămâna întâi.
În general, traficul pe site pentru săptămâna a treia a continuat creșterea din săptămâna a doua, anunțurile plătite conducând cel mai mult la orice categorie de trafic (căutare directă, organică, recomandare etc.). De asemenea, vizitatorii reveniți pe site au continuat să crească, mai ales din reclamele plătite.
Vizitatorii unici ai site-ului au crescut cu 11%, iar numărul total de sesiuni a crescut cu 19%. Deși, timpul mediu pe fața locului nu a văzut nicio schimbare în nicio direcție.
După cum sa menționat în rapoartele anterioare, aceștia sunt toți indicatori pozitivi cheie care afirmă că direcționarea campaniei este adecvată și că site-ul oferă în total valoare vizitatorilor.
Meta Performance
(Facebook și Instagram)
Meta continuă să crească avânt în atragerea mai multor vizitatori ai site-ului săptămânal peste săptămână, crescând cu 78% din săptămâna a doua. Cheltuielile totale săptămânale au rămas aceleași, dar costul pe vizită a site-ului a scăzut cu aproape 44%, de la 14,17 USD la 7,96 USD în săptămâna a treia:
Numărul total de afișări difuzate a înregistrat o altă scădere dramatică, scăzând cu aproape 43%. Cu toate acestea, numărul total de clicuri a crescut cu peste 28%, mai aproape de ceea ce a fost observat în prima săptămână. Odată cu scăderea afișărilor È™i creÈ™terea clicurilor, acest lucru a făcut ca CTR-ul să crească cu aproape 124%, de la 0,59% la 1,32%. Aceasta este o tendință grozavă de observat, în lumina estimărilor iniÈ›iale pentru campania Meta de a oferi un CTR mediu de 0,73%.
Continuând ceea ce s-a văzut în săptămânile unu È™i două, în săptămâna a treia au fost înregistrate mai multe vizite ale site-urilor de la persoane care au fost identificate ca fiind interesate de jocuri sau subiecte legate de jocuri, însumând 38 din totalul de 41 pentru săptămână. Utilizatorii francezi au furnizat majoritatea clicurilor pe linkuri, la aproape 84% din totalul săptămânii.
AnunÈ›ul ReÈ›eta bunicii a oferit în mod surprinzător majoritatea covârÈ™itoare a vizitelor de pe site de la Meta, totalizând 34 din cele 41 pentru săptămână È™i oferind un CTR de 5,19% (vedeÈ›i previzualizările anunÈ›urilor aici). Persoanele care au dat clic pe acest anunÈ› cel mai mult au fost femeile cu vârsta peste 45 de ani, deÈ™i cel mai mare CTR a venit de la bărbaÈ›i cu vârsta cuprinsă între 35 È™i 44 de ani.
Performanță Twitter
De asemenea, Twitter a continuat să livreze mai multe vizite pe site săptămânal peste săptămână, cu o creștere de peste 36%, pentru un total de 1.380. Costul pe vizită pe site continuă să scadă, cu 25%, până la 0,96 USD per vizită în săptămâna a treia:
Cheltuielile săptămânale, afișările difuzate È™i CTR au înregistrat creÈ™teri nominale (2%-12%), în timp ce CPM a înregistrat o scădere modestă (9%). Numărul total de clicuri pe linkuri a crescut cu peste 17%. În total, reclamele Twitter depășesc cu mult estimările iniÈ›iale de la începutul campaniei.
După cum sa menÈ›ionat în raportul săptămânal anterior, reclamele Twitter au fost deschise pentru mai multe țări în săptămâna a doua. Începând cu săptămâna a treia, campania continuă să înregistreze cel mai mare trafic pe site generat de oameni din aceste țări, toate situate în Europa. Suedia È™i FranÈ›a au fost din nou primele două țări care au furnizat cele mai multe vizite pe site, generând un total combinat de 57% din toate vizitele pe site-ul săptămânii.
Peste 75% din cei trei vizitatori ai săptămânii din reclamele Twitter aveau peste 35 de ani, în timp ce mai mult de jumătate din totalul vizitatorilor săptămânii aveau peste 50 de ani.
Whisper și Ringo au fost cele două reclame care au generat cel mai mare trafic de pe Twitter, urmate de anunțul carusel cu Couch Man, Seedling și Grandma's Recipe (vedeți previzualizările anunțurilor aici).
Activitatea pe site
Traficul total al site-ului de la vizitatorii unici continuă să crească, anunțurile plătite continuând să livreze cele mai multe vizite în săptămâna a treia, urmate din nou de trafic direct. În special, miercuri, 9 noiembrie a avut loc cea mai mare creștere generală a traficului. Acest lucru a fost definit în mare parte de o creștere a numărului de persoane care vizitează site-ul direct, precum și de conținutul social organic, în primul rând de pe Facebook și Twitter:
CreÈ™terea traficului coincide cu anunÈ›urile privind prăbuÈ™irea companiei de schimb criptografic FTX. Se suspectează că, din cauza consecinÈ›elor gestionării proaste a fondurilor clienÈ›ilor FTX, oamenii au câÈ™tigat un interes reînnoit pentru a afla mai multe despre asigurarea investiÈ›iilor lor. Prin urmare, È™tirile despre acest eveniment au fost probabil factorul principal care a determinat vizitatorii DRSGME.org în acea zi È™i în zilele următoare.
Urmând tendinÈ›a din săptămâna a doua, numărul total de unice de È™apte zileîntoarcerevizitatorii atraÈ™i de reclame continuă să crească:
Ghidurile de top brokeri care au văzut cel mai mare trafic în săptămâna a treia au fost din nou Fidelity și IBKR. Cu toate acestea, ghidul pentru Webull (broker cu sediul în New York) a văzut o creștere a vizitatorilor cu 200% săptămânal peste săptămână, iar ghidul pentru ING (broker cu sediul în Țările de Jos) a văzut o creștere a vizitatorilor cu 300%:
Majoritatea acestor vizite au avut loc miercuri, 9 noiembrie, care este ziua în care site-ul a cunoscut o creștere a traficului total pe săptămână.
Concluzie și pași următori
Campania publicitară continuă să crească traficul pe site, în combinaÈ›ie cu eforturile de informare È™i vizibilitatea din alte surse de trafic. Au existat, de asemenea, comentarii de la utilizatorii Reddit care au spus că au fost direcÈ›ionaÈ›i către site È™i subReddit relevante din expunerea la reclame.
Vizitatorii unici care revin continuă să crească de-a lungul timpului, semn că conÈ›inutul este potrivit pentru publicul la care aÈ›i ajuns reclamele. Împreună cu reclamele, acest lucru este probabil susÈ›inut de evenimente externe de pe piață, cum ar fi colapsul FTX.
Ceva ce merită reÈ›inut este că orice date de performanță a site-ului colectate pentru analiză reflectă doar persoanele care permit cookie-uri la vizitarea site-ului. Există diverse statistici referitoare la procentul de utilizatori de internet care acceptă module cookie de site, variind foarte mult de la la 1% la 64%, în funcÈ›ie de locaÈ›ie, structura demografică, tipul cookie-urilor È™i politica de consimțământ. Pe baza mediilor pentru țările în care sunt difuzate anunÈ›urile, traficul real pe site poate fi subestimat de oriunde de la două până la cinci ori sau mai mult, astfel încât tendinÈ›ele actuale pentru activitatea site-ului de la lansarea campaniei sunt în general încurajatoare.