Rapporto sulla campagna di advocacy
Settimana del 31 ottobre 2022
Grazie per il tuo interesse in questa campagna di advocacy pro-DRS. Questo è il secondo rapporto settimanale per l'attuale campagna di advocacy del quarto trimestre 2022.
Di seguito sono riportate alcune parole chiave e termini utili per inquadrare queste informazioni:
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Impressioni:visualizzazioni di annunci; numero di volte in cui gli annunci sono stati visualizzati. Non riflette il numero univoco di persone che hanno visto gli annunci.
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CPM:costo per 1.000 impressioni; una metrica primaria dei costi pubblicitari.
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CPC:costo per clic.
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CTR:percentuale di clic; la velocità con cui le persone hanno visto gli annunci e successivamente hanno fatto clic su di essi.
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KPI: indicatore chiave di prestazione; questi includono i termini sopra elencati e sono indicatori di base per misurare l'avanzamento della campagna.
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Tutta la valuta è elencata inDollari americani.
Sintesi
La seconda settimana della campagna di sensibilizzazione del quarto trimestre ha prodotto prestazioni migliori rispetto alla prima settimana, in termini di clic su DRSGME.org e costo per visita al sito. In totale sono stati spesi $ 1.618 per la settimana, solo $ 14 in meno rispetto alla prima settimana, il che significa che la campagna ha un ritmo uniforme per la spesa settimanale.
Le visite totali al sito sono aumentate del 30% settimana su settimana, da 794 nella prima settimana a 1.033 nella seconda. Successivamente, il costo per visita al sito è diminuito del 24%, da $ 2,06 a $ 1,57. Inoltre, i clic totali sono quasi raddoppiati, mentre il CTR è più che triplicato, passando dal 4,03% della prima settimana al 13,17% della seconda. Questo è in gran parte il risultato degli annunci di Twitter:
Questo nonostante la campagna abbia generato quasi il 40% di impressioni in meno rispetto alla prima settimana e abbia visto il CPM medio aumentare da $ 1,31 a $ 2,15 nella seconda settimana.
Tuttavia, l'obiettivo di base della campagna è indirizzare il traffico verso il sito per aumentare la consapevolezza degli utenti e l'interesse per DRS e $GME. Finora, le tendenze positive nelle visite al sito totali e nel costo per visita al sito suggeriscono che la campagna è sulla buona strada e sono metriche più preziose da monitorare rispetto alle fluttuazioni di impressioni e CPM.
Settimana dopo settimana, il traffico totale del sito per DRSGME.org continua ad aumentare, e in particolare i visitatori di ritorno al sito. Anche il tempo medio sul sito è aumentato del 34%, suggerendo che più persone vengono raggiunte e/o interagiscono maggiormente con i contenuti del sito. Tutto ciò indica un'elevata qualità del traffico che il sito sta vedendo in questo momento, poiché il contenuto fornito richiede tempo mirato per essere assorbito e, in molti casi, più visite per essere completamente digerito.
Metaprestazioni
(Facebook e Instagram)
Anche se Meta ancora una volta non ha fornito tante visite al sito quanto Twitter nella seconda settimana, ha mostrato un netto miglioramento settimana dopo settimana. La spesa settimanale totale è stata più o meno la stessa, mentre le impressioni totali offerte sono diminuite di un enorme 86% e il CPM è successivamente aumentato da $ 0,55 a $ 4,06. Questo CPM è ancora inferiore alla nostra stima iniziale, ma più in linea con quello che potremmo vedere per il resto della campagna Meta:
I clic totali sono diminuiti del 31% e il CPC è aumentato del 53%. Tuttavia, il CTR ha registrato una tendenza al rialzo notevolmente positiva, aumentando di quasi il 400%, dallo 0,12% allo 0,59%.
Mentre a prima vista, alcuni di questi KPI di base possono sembrare meno impressionanti rispetto alla prima settimana, tutto ciò ha portato a 23 visite in loco nella seconda settimana contro otto nella prima settimana. Ciò ha portato anche a un'impressionante riduzione del 64% del costo per visita al sito, da $ 38,88 a $ 14,17 nella seconda settimana.
Abbiamo registrato un numero nettamente maggiore di visite al sito da parte di utenti che sono stati identificati come interessati ai giochi o ad argomenti relativi ai giochi. Tuttavia, il costo medio per visita al sito da parte di tali utenti è paragonabile a quello dei visitatori del sito che sono stati identificati come interessati alla categoria più ampia della finanza.
Prestazioni Twitter
Ancora una volta, Twitter ha sovraperformato Meta durante la sua seconda settimana in tutti i KPI di base. Gli annunci hanno generato un totale di 1.010 visite al sito rispetto alle 1.033 totali della seconda settimana. Questi sono stati consegnati a un costo leggermente inferiore settimana su settimana, passando da $ 1,68 a $ 1,28 per visita in loco.
La spesa settimanale, le impressioni offerte e il CPM sono rimasti pressoché invariati. Tuttavia, sia i clic che il CTR sono quasi raddoppiati, un risultato positivo e rispettivamente per un totale di 98.613 e 14,67% per la seconda settimana:
Nella seconda settimana, sono stati aperti nuovi gruppi di annunci su Twitter e gli annunci vengono ora pubblicati nei paesi europei in cui vi è un'elevata conoscenza dell'inglese come seconda lingua. Si tratta di Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Paesi Bassi, Norvegia e Svezia.
Curiosamente, gli utenti di questi paesi hanno generato più visite al sito medie totali per la settimana rispetto agli utenti che si trovano nei cinque paesi in cui l'inglese è parlato come prima lingua (Australia, Canada, Irlanda, Regno Unito e Stati Uniti), con Svezia e Francia i primi due paesi che hanno fornito il maggior numero di visite in loco per la settimana.
Gli annunci più coinvolti nella seconda settimana sono stati gli annunci carosello e anche l'annuncio statico conRingo, seguito daSotto voce,La ricetta della nonna, ePiantina.
Attività del sito
Come previsto, il traffico totale del sito è aumentato dal lancio della campagna pubblicitaria il 24 ottobre, con più del doppio del numero di visitatori unici su una media di sette giorni, rispetto alle settimane precedenti.
Questo è in gran parte il risultato della pubblicità a pagamento, così come del traffico diretto. Una possibilità che può contribuire all'aumento del traffico diretto è che le persone che hanno visto e fatto clic sugli annunci siano successivamente tornate sul sito direttamente dopo averlo aggiunto ai segnalibri o salvato.
In parte a sostegno di questa ipotesi c'è l'aumento del numero totale di sette giorni consecutivi di visitatori unici di ritorno, visto dal lancio della campagna pubblicitaria. Tuttavia, è possibile trarre conclusioni più definitive man mano che la campagna procede, poiché finora ci sono solo due settimane di dati:
Seguendo lo stesso schema visto la scorsa settimana, le guide ai broker che hanno ottenuto il maggior traffico durante la seconda settimana della campagna erano per il broker internazionale IBKR e poi per Fidelity con sede negli Stati Uniti, registrando rispettivamente il 22% e il 30% in più di visitatori unici. Tuttavia, c'è stato un notevole aumento del coinvolgimento con le guide DRS per il broker canadese WealthSimple, con un aumento del 364% settimana su settimana, e con il broker britannico Hargreaves Lansdown, con un aumento dell'800% settimana su settimana:
Conclusione e prossimi passi
Sebbene Meta abbia nuovamente fornito meno visite al sito rispetto a Twitter per la seconda settimana, sta andando nella giusta direzione e continuerà a funzionare per la terza settimana per vedere se tale performance è sostenuta. Il budget ridotto può ancora spiegare i risultati di consegna inferiori, ma l'aumento settimana su settimana delle visite al sito e la drastica riduzione del costo per visita al sito sono entrambi segnali positivi.
Sebbene le metriche della campagna per Twitter finora sembrino impressionanti, in particolare l'aumento della percentuale di clic, vi sono ancora preoccupazioni sul fatto che la campagna stia affrontando il problema del traffico dei bot e dei clic fraudolenti a un tasso molto più elevato rispetto a Meta. Sebbene ci siano indicatori positivi di traffico di alta qualità ancora proveniente da Twitter, i dati sono probabilmente distorti in misura sconosciuta da attività non valide (non umane). Questo è un problema inevitabile per tutte le piattaforme di pubblicità digitale. Dato che il sito registra ancora un elevato coinvolgimento con alcuni di questi utenti, la campagna continuerà a funzionare senza interruzioni su Twitter per la terza settimana.