Rapporto sulla campagna di advocacy
Settimana del 24 ottobre 2022
Grazie per il tuo interesse in questa campagna di advocacy pro-DRS. Questo è il primo rapporto settimanale di molti in arrivo per l'attuale campagna di advocacy del quarto trimestre 2022.
Di seguito sono riportate alcune parole chiave e termini utili per inquadrare queste informazioni:
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Impressioni:visualizzazioni di annunci; numero di volte in cui gli annunci sono stati visualizzati. Non riflette il numero univoco di persone che hanno visto gli annunci.
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CPM:costo per 1.000 impressioni; una metrica primaria dei costi pubblicitari.
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CPC:costo per clic.
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CTR:percentuale di clic; la velocità con cui le persone hanno visto gli annunci e successivamente hanno fatto clic su di essi.
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Tutta la valuta è elencata inDollari americani.
Sintesi
La prima settimana della campagna di sensibilizzazione del quarto trimestre ha rivelato alcuni spunti che aiuteranno a stabilire alcune metriche di rendimento di base man mano che la campagna avanza. Nel complesso, sono state osservate tendenze positive nel traffico verso DRSGME.org come risultato degli annunci, con un notevole tempo trascorso su pagine specifiche in cui gli utenti potevano assorbire contenuti più completi.
Sebbene le stime iniziali fossero piuttosto prudenti per i clic totali, le stime di impressioni, CPM, CPC e CTR sono state ampiamente superate e in genere hanno registrato costi inferiori rispetto a quanto previsto:
In totale, gli annunci hanno ricevuto 50.158 clic sui link con un CTR medio del 4,03%, rispetto alla stima iniziale dei clic totali di 20.816 e 0,73% CTR. Le impressioni totali sono state quasi 1,5 milioni, poco meno della metà della stima iniziale per l'intera campagna. Il CPM totale è stato inizialmente stimato a poco meno di $ 5, ma il CPM medio totale durante la prima settimana è stato in media di $ 1,31.
Gli annunci hanno generato un totale di 794 visite alla pagina di destinazione del sito, che è la home page. Tieni presente che tutti questi valori di rendimento si riferiscono solo alla prima settimana della campagna, quindi i totali e le medie entro la fine della campagna saranno diversi.
Meta Performance (Facebook e Instagram)
Meta ha ottenuto risultati peggiori rispetto a Twitter durante la prima settimana, generando un totale di otto visite al sito. Ciò potrebbe essere in parte dovuto al fatto che la campagna è stata in "modalità di apprendimento" per tutta la settimana. Questa è la prima fase in cui entrano tutte le campagne pubblicitarie Meta dopo essere state pubblicate, quando l'algoritmo della piattaforma impara come, dove e a chi servire al meglio gli annunci:
La minore allocazione del budget potrebbe anche essere un fattore che ha influito sulle prestazioni della prima settimana. In genere su qualsiasi piattaforma pubblicitaria digitale, budget maggiori genereranno più traffico sul sito web. La ripartizione del budget iniziale era del 20% per Meta (per un totale di $ 2.800 per il piano della campagna di otto settimane) e questa prima settimana sono stati spesi $ 311 per un costo medio di $ 38,88 per visita al sito.
Non ci sono dati sufficienti per giungere a conclusioni significative sulle caratteristiche del pubblico che ha interagito con gli annunci, perché ci sono state solo otto visite alla pagina di destinazione del sito da parte di Meta. Si spera che le prestazioni miglioreranno, ma la campagna Meta continuerà a essere monitorata da vicino.
Prestazioni Twitter
Twitter ha mostrato prestazioni migliori durante la prima settimana rispetto a Meta, generando un totale di 786 visite a DRSGME.org. Questo nonostante il fatto che Twitter abbia fornito un CPM più elevato e non abbia ricevuto tante impressioni per l'allocazione di budget più elevata, offrendo poco meno del 19% in più di impressioni rispetto a Meta con più di quattro volte il budget:
La pubblicazione di maggior successo su Twitter potrebbe essere in parte dovuta ai parametri di targeting più ristretti impostati rispetto a quelli su Meta e agli annunci di Twitter che potenzialmente raggiungono il pubblico desiderato con maggiore successo. Potrebbe anche essere dovuto al fatto che l'80% del budget è stato assegnato a Twitter (per un totale di $ 11.200 per il piano della campagna di otto settimane), spendendo $ 1.321 per la prima settimana, con un costo medio di $ 1,68 per visita al sito.
Come prevedibile, abbiamo riscontrato un maggiore coinvolgimento organico con gli annunci carosello su Twitter rispetto ai tradizionali annunci statici a immagine singola. Gli annunci carosello sono il formato interattivo con più immagini che possono essere fatte scorrere/scorrere orizzontalmente per visualizzare ciascuna immagine. Gli annunci statici che attirano il maggior coinvolgimento complessivo e indirizzano il traffico sul sito Web sono "Etel”, “Piantina", e sorprendentemente,"La ricetta della nonna”. "Ethel" sta guidando il maggior numero di visite al profilo Twitter e offrendo il massimo coinvolgimento degli utenti su DRSGME.org.
Considerazioni
Un problema con tutta la pubblicità digitale, che non può essere completamente evitato, è il traffico di bot e la frode sui clic. Twitter è noto per i metodi inaffidabili per prevenire l'attività dei bot e sono stati raccolti dati che indicano che la campagna pubblicitaria affronta questo problema.
Un indicatore è la suddivisione del rendimento degli annunci per genere: secondo Twitter, quasi il 90% degli utenti che hanno fatto clic sui nostri annunci che hanno portato a visite al sito erano donne:
A causa degli attributi demografici sia del pubblico noto che di quello di destinazione, si sospetta che la maggior parte di questi coinvolgimenti non fossero utenti di qualità e invece potrebbero essere robot o algoritmi di intelligenza artificiale impostati per eseguire frodi sui clic.
La suddivisione del rendimento degli annunci per paese può anche essere un indicatore di frodi sui clic, poiché Twitter ha registrato utenti che guidano la maggior parte del traffico del sito nel Regno Unito e in Irlanda, con gli Stati Uniti che hanno fornito solo tre visite al sito su 786 totali:
Questo sembra insolito, alla luce del fatto che Twitter è una società con sede negli Stati Uniti e che Gli individui con sede negli Stati Uniti costituiscono il gruppo più numeroso di utenti attivi sulla piattaforma, seguiti dal Giappone.
Sebbene non sia possibile dimostrare che la maggior parte delle visite al sito da parte di Twitter siano il risultato di attività non umane, non si può nemmeno escludere.
Attività del sito
Le statistiche complessive del sito per il mese di ottobre mostrano che il sito ha registrato un traffico più intenso dal lancio della campagna pubblicitaria il 24 ottobre, con l'aumento maggiore registrato venerdì 28 ottobre:
Tuttavia, questo è stato il risultato del traffico guidato da Google che è più che raddoppiato rispetto alle tendenze dei giorni precedenti e non dalla campagna pubblicitaria a pagamento. Ciò è probabilmente attribuibile alla maggiore attività sui social media della scorsa settimana da parte di Fidelity e Ortex e al conseguente sentimento negativo espresso dagli utenti dei social media nei confronti dei loro post.
Di seguito sono riportati i collegamenti a tale contenuto:
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Fedeltà post LinkedIn prendere in giro le persone che investono in "titoli di meme" e aimmagine dettagliata di "Meme Stock Guy". Fidelity ha eliminato il post lo stesso giorno, ma questi collegamenti sono archiviati per riferimento storico.
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Post di Ortex su Redditper quanto riguarda un massiccio aumento degli interessi allo scoperto di $ GME.
Si sospetta che questa attività abbia generato un interesse generale per GME e probabilmente abbia spinto le persone a cercare su Internet argomenti correlati, facendo sì che alcuni finissero su DRSGME.org.
Osservando l'impegno con le guide dei broker nell'ultima settimana, si può vedere che IBKR (un broker internazionale) ha ricevuto i visitatori più unici, seguito da Fidelity, Revolut e TD Ameritrade. Anche Degiro e Avanza sono in cima alla lista, entrambi broker europei:
Conclusione e prossimi passi
Ora esiste una buona base di dati raccolti per valutare il valore del pubblico che cerca di essere raggiunto con questa campagna pubblicitaria. Sebbene Meta non abbia funzionato quasi come sperato, la campagna durerà almeno un'altra settimana per vedere se potrebbe fornire risultati più positivi.
La qualità del traffico guidato dagli annunci Meta a volte può anche essere superiore rispetto ad altre piattaforme, ma un'altra settimana di dati può aiutare a prendere la decisione se continuare a pubblicare la campagna su quella piattaforma. C'è anche una sottile sovrapposizione tra gli utenti di Meta e Reddit. Reddit è il luogo in cui la maggior parte degli investitori registrati direttamente è attiva sui social media. Di conseguenza, Meta potrebbe essere più incline a raggiungere gli utenti mirati ideali, che probabilmente non saprebbero mai della registrazione diretta o del GME come investimento prezioso. Pertanto, Meta dovrebbe ancora essere attualmente considerata una piattaforma potenzialmente preziosa per la sensibilizzazione.
Per Twitter, gli annunci attuali si rivolgono solo agli utenti nei paesi in cui l'inglese è parlato come prima lingua. Ciò è dovuto al limite che i gruppi di annunci di Twitter hanno per la pubblicità solo in un massimo di cinque paesi. Poiché vi è stato un elevato coinvolgimento del sito con le guide per i broker che si rivolgono agli investitori europei, questa settimana verranno aperti nuovi gruppi di annunci che si rivolgeranno agli utenti nei paesi europei in cui esiste un'elevata conoscenza dell'inglese come seconda lingua.