Rapporto sulla campagna di advocacy
Settimana del 7 novembre 2022
Grazie per il tuo interesse in questa campagna di advocacy pro-DRS. Questo è il terzo rapporto settimanale per la campagna di advocacy del quarto trimestre 2022.
Di seguito sono riportate alcune parole chiave e termini utili per inquadrare queste informazioni:
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Impressioni:visualizzazioni di annunci; numero di volte in cui gli annunci sono stati visualizzati. Non riflette il numero univoco di persone che hanno visto gli annunci.
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CPM: Costo per 1.000 impressioni - una metrica primaria dei costi pubblicitari.
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CPC:Costo per clic.
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CTR:Percentuale di clic - la velocità con cui le persone hanno visto gli annunci e successivamente hanno fatto clic su di essi.
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KPI:Indicatori chiave di prestazione - questi includono i termini sopra elencati e sono indicatori di base per misurare l'avanzamento della campagna.
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Oh:Settimana dopo settimana - si riferisce ai cambiamenti nelle metriche delle prestazioni da una settimana all'altra.
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Tutta la valuta è elencata inDollari americani.
Sintesi
Le tendenze complessivamente positive sono continuate dalla seconda alla terza settimana della campagna. Meta e Twitter hanno generato un totale di 1.421 visite al sito, un aumento del 38% settimana su settimana e a un costo medio totale per visita al sito costantemente inferiore di $ 1,16 (diminuzione del 26%, WoW):
Settimana dopo settimana, le impressioni totali erogate sono aumentate di oltre il 6% e il CPM medio è diminuito del 4%. Tuttavia, i clic sui link sono aumentati di quasi il 18% dalla seconda settimana e di oltre il 132% rispetto a quanto visto nella prima settimana.
Complessivamente, il traffico del sito per la terza settimana ha continuato ad aumentare dalla seconda settimana, con gli annunci a pagamento che guidano la maggior parte di qualsiasi categoria di traffico (ricerca diretta, organica, referral, ecc.). Allo stesso modo, i visitatori di ritorno del sito hanno continuato ad aumentare, in particolare dagli annunci a pagamento.
I visitatori unici del sito sono aumentati dell'11% e le sessioni totali sono aumentate del 19%. Tuttavia, il tempo medio sul sito non ha registrato cambiamenti in entrambe le direzioni.
Come accennato nei rapporti precedenti, questi sono tutti indicatori chiave positivi che affermano che il targeting della campagna è appropriato e che il sito nel complesso fornisce valore ai visitatori.
Metaprestazioni
(Facebook e Instagram)
Meta continua a prendere piede nel guidare più visitatori del sito settimana dopo settimana, aumentando del 78% dalla seconda settimana. La spesa settimanale totale è rimasta invariata, ma il costo per visita al sito è diminuito di quasi il 44%, da $ 14,17 a $ 7,96 nella terza settimana:
Le impressioni totali pubblicate hanno registrato un'altra drastica diminuzione, scendendo di quasi il 43%. Tuttavia, i clic totali sono aumentati di oltre il 28%, più vicino a quanto registrato nella prima settimana. Con la diminuzione delle impressioni e l'aumento dei clic, ciò ha fatto aumentare il CTR di quasi il 124%, dallo 0,59% all'1,32%. Questa è una tendenza formidabile da osservare, alla luce delle stime iniziali per la campagna Meta per fornire un CTR medio dello 0,73%.
Continuando quanto visto nelle settimane uno e due, la terza settimana ha visto più visite al sito da parte di persone che sono state identificate come interessate ai giochi o ad argomenti relativi ai giochi, per un totale di 38 delle 41 totali della settimana. Gli utenti francesi hanno fornito la maggior parte dei clic sui link, quasi l'84% del totale della settimana.
L'annuncio della ricetta della nonna ha sorprendentemente fornito la stragrande maggioranza delle visite al sito da Meta, totalizzando 34 delle 41 della settimana e fornendo un CTR del 5,19% (vedere le anteprime degli annunci qui). Le persone che hanno fatto maggiormente clic su questo annuncio sono state donne di età superiore ai 45 anni, anche se il CTR più elevato è stato registrato da uomini di età compresa tra 35 e 44 anni.
Prestazioni Twitter
Twitter ha anche continuato a fornire più visite al sito settimana su settimana, con un aumento di oltre il 36%, per un totale di 1.380. Il costo per visita al sito continua a diminuire, del 25% a $ 0,96 per visita nella terza settimana:
La spesa settimanale, le impressioni offerte e il CTR hanno registrato aumenti nominali (2%-12%), mentre il CPM ha registrato una modesta diminuzione (9%). I clic totali sui link sono aumentati di oltre il 17%. Complessivamente, gli annunci su Twitter stanno superando di gran lunga le stime iniziali dall'inizio della campagna.
Come notato nel precedente rapporto settimanale, gli annunci di Twitter sono stati aperti a più paesi nella seconda settimana. Entrando nella terza settimana, la campagna continua a registrare la maggior parte del traffico sul sito generato da persone in questi paesi, tutti situati in Europa. Svezia e Francia sono stati ancora una volta i primi due paesi che hanno effettuato il maggior numero di visite in loco, generando un totale combinato del 57% di tutte le visite in loco per la settimana.
Oltre il 75% di tutti i tre visitatori della settimana dagli annunci Twitter aveva più di 35 anni, mentre più della metà dei visitatori totali della settimana aveva più di 50 anni.
Whisper e Ringo sono stati i due annunci che hanno generato la maggior parte del traffico da Twitter, seguiti dall'annuncio carosello con Couch Man, Seedling e Grandma's Recipe (vedere le anteprime degli annunci qui).
Attività del sito
Il traffico totale sul sito proveniente da visitatori unici continua a salire, con gli annunci a pagamento che continuano a generare il maggior numero di visite nella terza settimana, seguiti nuovamente dal traffico diretto. In particolare, mercoledì 9 novembre si è registrato il maggiore picco complessivo di traffico. Ciò è stato definito in gran parte da un aumento delle persone che visitano direttamente il sito, nonché guidato da contenuti sociali organici, principalmente da Facebook e Twitter:
Il picco di traffico coincide con gli annunci relativi al crollo della società di scambio di criptovalute FTX. Si sospetta che, a causa delle conseguenze della cattiva gestione dei fondi dei clienti di FTX, le persone abbiano guadagnato un rinnovato interesse a saperne di più sulla sicurezza dei propri investimenti. Pertanto, la notizia di questo evento è stata probabilmente il fattore principale che ha portato i visitatori a DRSGME.org quel giorno e nei giorni successivi.
Seguendo la tendenza della seconda settimana, il numero totale di univoci su sette giorni consecutiviRestituzionei visitatori guidati dagli annunci continuano ad aumentare:
Le guide dei migliori broker che hanno visto il maggior traffico nella terza settimana sono state ancora una volta Fidelity e IBKR. Tuttavia, la guida per Webull (broker con sede a New York) ha registrato un aumento dei visitatori del 200% settimana su settimana e la guida per ING (broker con sede nei Paesi Bassi) ha registrato un aumento dei visitatori del 300%:
La maggior parte di queste visite è avvenuta mercoledì 9 novembre, giorno in cui il sito ha registrato un aumento del traffico complessivo per la settimana.
Conclusione e prossimi passi
La campagna pubblicitaria continua ad aumentare il traffico del sito, in combinazione con gli sforzi di sensibilizzazione e la visibilità da altre fonti di traffico. Ci sono stati anche commenti di utenti Reddit che hanno condiviso di essere stati indirizzati al sito e subReddit pertinenti dall'esposizione agli annunci.
I visitatori unici di ritorno continuano ad aumentare nel tempo, segno che il contenuto è appropriato per il pubblico raggiunto dagli annunci. Insieme agli annunci, questo è probabilmente anche rafforzato da eventi esterni nel mercato, come il crollo di FTX.
Qualcosa che vale la pena tenere a mente è che tutti i dati sulle prestazioni del sito raccolti per l'analisi riflettono solo le persone che consentono i cookie durante la visita al sito. Esistono varie statistiche relative alla percentuale di utenti Internet che accettano i cookie del sito, che variano notevolmente da a1%a64%, a seconda della posizione, composizione demografica, tipo di cookie e politica di consenso. Sulla base delle medie per i paesi in cui vengono offerti gli annunci, il traffico effettivo sul sito potrebbe essere sottovalutato da due a cinque volte o più, quindi le tendenze attuali per l'attività del sito dal lancio della campagna sono complessivamente incoraggianti.