Informe de campaña de promoción
Semana del 31 de octubre de 2022
Gracias por su interés en esta campaña de promoción pro-DRS. Este es el segundo informe semanal de la actual campaña de promoción del cuarto trimestre de 2022.
Algunas palabras clave y términos útiles para enmarcar esta información se encuentran a continuación:
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Impresiones: Visualizaciones de anuncios; Número de veces que se vieron los anuncios. No refleja el número único de personas que vieron los anuncios.
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CPM: Costo por 1,000 impresiones; una métrica de costo de publicidad primaria.
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CPC: Costo por click.
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CTR: Clic por calificaciones; la velocidad a la que las personas vieron los anuncios y luego hicieron clic en ellos.
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KPI: Indicadores clave de rendimiento; estos incluyen los términos enumerados anteriormente y son indicadores básicos para medir el progreso de la campaña.
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Toda la moneda está listada en Dólares estadounidenses.
Resumen ejecutivo
La segunda semana de la campaña de concientización del cuarto trimestre tuvo un mejor desempeño que la primera semana, en términos de clics a través de DRSGME.org y costo por visita al sitio. Se gastaron $ 1,618 en total durante la semana, solo $ 14 menos que la primera semana, lo que significa que la campaña tiene un ritmo uniforme para el gasto semanal.
Las visitas totales al sitio aumentaron un 30 % semana tras semana, de 794 en la semana uno a 1033 en la semana dos. Posteriormente, el costo por visita al sitio disminuyó un 24%, de $2,06 a $1,57. Además, los clics totales casi se duplicaron, mientras que el CTR se triplicó con creces, del 4,03 % en la semana uno al 13,17 % en la semana dos. Este es en gran parte el resultado de los anuncios de Twitter:
Esto es a pesar de que la campaña generó casi un 40 % menos de impresiones que en la semana uno y vio que el CPM promedio aumentó de $ 1.31 a $ 2.15 en la semana dos.
Sin embargo, el objetivo básico de la campaña es dirigir el tráfico al sitio para aumentar el conocimiento y el interés de los usuarios en el DRS y $GME. Hasta ahora, las tendencias positivas en el total de visitas al sitio y el costo por visita al sitio sugieren que la campaña está en el camino correcto y son métricas más valiosas para monitorear que las fluctuaciones en las impresiones y el CPM.
Semana tras semana, el tráfico total del sitio para DRSGME.org sigue aumentando y, en particular, los visitantes que regresan al sitio. El tiempo promedio en el sitio también aumentó en un 34%, lo que sugiere que se llega a más personas y/o se involucran más profundamente con el contenido del sitio. Todo esto indica una alta calidad de tráfico que el sitio está viendo en este momento, ya que el contenido proporcionado requiere un tiempo útil para absorber y, en muchos casos, varias visitas para digerirlo por completo.
Metarendimiento
(Facebook e Instagram)
Aunque Meta nuevamente no entregó tantas visitas al sitio como Twitter en la semana dos, mostró una mejora notable semana tras semana. El gasto semanal total fue aproximadamente el mismo, mientras que las impresiones totales publicadas se redujeron en un 86 % y, posteriormente, el CPM aumentó de 0,55 USD a 4,06 USD. Este CPM sigue siendo más bajo que nuestra estimación inicial, pero está más a la par con lo que podrÃamos ver para el resto de la metacampaña:
Los clics totales disminuyeron un 31 % y el CPC aumentó un 53 %. Sin embargo, el CTR experimentó una tendencia alcista notablemente positiva, aumentando casi un 400 %, del 0,12 % al 0,59 %.
Si bien a primera vista, algunos de estos KPI básicos pueden parecer menos impresionantes que los de la semana uno, todo esto resultó en 23 visitas al sitio en la semana dos frente a ocho en la semana uno. Esto también condujo a una disminución impresionante del 64 % en el costo por visita al sitio, de $38,88 a $14,17 en la semana dos.
Vimos claramente más visitas al sitio de usuarios que han sido identificados como interesados en juegos o temas relacionados con juegos. Sin embargo, el costo promedio por visita al sitio de esos usuarios es comparable al de los visitantes del sitio que han sido identificados como interesados en la categorÃa más amplia de finanzas.
Rendimiento de Twitter
Una vez más, Twitter superó a Meta durante su segunda semana en todos los KPI básicos. Los anuncios generaron un total de 1010 visitas al sitio del total de 1033 durante la segunda semana. Estos se entregaron a un costo ligeramente menor semana tras semana, disminuyendo de $ 1,68 a $ 1,28 por visita al sitio.
El gasto semanal, las impresiones publicadas y el CPM se mantuvieron prácticamente iguales. Sin embargo, tanto los clics como el CTR casi se duplicaron, un resultado positivo y un total de 98.613 y 14,67 %, respectivamente, para la segunda semana:
En la semana dos, se abrieron nuevos grupos de anuncios en Twitter, y los anuncios ahora se publican en países europeos donde hay un alto dominio del inglés como segundo idioma. Estos son Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, los Países Bajos, Noruega y Suecia.
Curiosamente, los usuarios de estos países generaron más visitas promedio totales al sitio durante la semana que los usuarios ubicados en los cinco países donde se habla inglés como primer idioma (Australia, Canadá, Irlanda, Reino Unido y Estados Unidos), siendo Suecia y Francia los dos principales países que ofrecen la mayor cantidad de visitas al sitio durante la semana.
Los anuncios con los que más se interactuó en la segunda semana fueron los anuncios de carrusel y también el anuncio estático con Ringo, seguido por Susurro, Receta de la abuela, y Planta de semillero.
Actividad del sitio
Como se esperaba, el tráfico total del sitio aumentó desde el lanzamiento de la campaña publicitaria el 24 de octubre, con más del doble de visitantes únicos durante un promedio de siete dÃas, en comparación con las semanas anteriores.
Esto se debe en gran medida a la publicidad paga, asà como al tráfico directo. Una posibilidad que puede contribuir al aumento del tráfico directo es que las personas que vieron e hicieron clic en los anuncios regresaron al sitio directamente después de marcar o guardar el sitio.
En parte, apoya esta hipótesis el aumento en el número total de siete dÃas consecutivos de visitantes únicos que regresan, visto desde el lanzamiento de la campaña publicitaria. Sin embargo, se pueden sacar conclusiones más definitivas a medida que avanza la campaña, ya que hasta ahora solo hay dos semanas de datos:
Siguiendo el mismo patrón visto la semana pasada, las guÃas de corredores que obtuvieron la mayor cantidad de tráfico durante la segunda semana de la campaña fueron para el corredor internacional IBKR y luego para Fidelity, con sede en EE. UU., respectivamente, con un 22 % y un 30 % más de visitantes únicos. Sin embargo, hubo un aumento importante en el compromiso con las guÃas DRS para el corredor canadiense WealthSimple, con un aumento del 364 % semana tras semana, y con el corredor británico Hargreaves Lansdown, con un aumento del 800 % semana tras semana:
Conclusión y próximos pasos
Aunque Meta volvió a generar menos visitas al sitio que Twitter durante la segunda semana, su tendencia es en la dirección correcta y continuará funcionando durante la tercera semana para ver si ese rendimiento se mantiene. El presupuesto más pequeño aún puede explicar los resultados de entrega más bajos, pero el aumento semana tras semana en las visitas al sitio y la disminución dramática en el costo por visita al sitio son señales positivas.
Si bien las métricas de la campaña para Twitter hasta ahora parecen impresionantes, en particular el aumento de la tasa de clics, todavÃa existe la preocupación de que la campaña se enfrente al problema del tráfico de bots y el fraude de clics a una tasa mucho más alta que Meta. Si bien hay indicadores positivos de tráfico de alta calidad que aún proviene de Twitter, es probable que los datos estén sesgados en un grado desconocido por actividad no válida (no humana). Este es un tema ineludible para todas las plataformas de publicidad digital. Debido a que el sitio aún muestra una gran interacción con algunos de estos usuarios, la campaña continuará ejecutándose ininterrumpidamente en Twitter durante la tercera semana.