Bericht der Advocacy-Kampagne
Woche vom 31. Oktober 2022
Vielen Dank für Ihr Interesse an dieser Pro-DRS-Advocacy-Kampagne. Dies ist der zweite wöchentliche Bericht für die aktuelle Advocacy-Kampagne für das vierte Quartal 2022.
Einige hilfreiche Schlüsselwörter und Begriffe, um diese Informationen einzurahmen, sind unten aufgeführt:
-
Impressionen: Anzeigenaufrufe; wie oft die Werbung gesehen wurde. Gibt nicht die eindeutige Anzahl von Personen wieder, die die Anzeigen gesehen haben.
-
TKP: Kosten pro 1.000 Impressionen; eine primäre Werbekostenmetrik.
-
CPC: Kosten pro Klick.
-
Klickrate: Klickrate; die Rate, mit der Personen die Anzeigen gesehen und anschließend darauf geklickt haben.
-
Kennzahlen: Leistungskennzahlen; Dazu gehören die oben aufgeführten Begriffe und grundlegende Indikatoren zur Messung des Kampagnenfortschritts.
-
Alle Währungen sind in aufgeführt US Dollar.
Zusammenfassung
Die zweite Woche der Sensibilisierungskampagne für das 4. Quartal lieferte eine bessere Leistung als die erste Woche, was die Klicks auf DRSGME.org und die Kosten pro Website-Besuch betrifft. Insgesamt wurden in der Woche 1.618 US-Dollar ausgegeben, nur 14 US-Dollar weniger als in der ersten Woche, was bedeutet, dass die Kampagne bei den wöchentlichen Ausgaben ein gleichmäßiges Tempo aufweist.
Die Gesamtzahl der Websitebesuche stieg Woche für Woche um 30 %, von 794 in Woche eins auf 1.033 in Woche zwei. Anschließend sanken die Kosten pro Website-Besuch um 24 % von 2,06 $ auf 1,57 $. Darüber hinaus haben sich die Gesamtklicks fast verdoppelt, während sich die CTR von 4,03 % in Woche eins auf 13,17 % in Woche zwei mehr als verdreifacht hat. Dies ist größtenteils das Ergebnis der Twitter-Werbung:
Und das, obwohl die Kampagne fast 40 % weniger Impressionen lieferte als in Woche eins und der durchschnittliche CPM in Woche zwei von 1,31 $ auf 2,15 $ stieg.
Das grundlegende Ziel der Kampagne besteht jedoch darin, den Verkehr auf die Website zu lenken, um das Bewusstsein der Benutzer und das Interesse an DRS und $GME zu erhöhen. Bisher deuten die positiven Trends bei den gesamten Websitebesuchen und den Kosten pro Websitebesuch darauf hin, dass die Kampagne auf dem richtigen Weg ist, und sind wertvollere Metriken, die überwacht werden müssen, als die Schwankungen bei Impressionen und CPM.
Woche für Woche steigt der gesamte Website-Traffic für DRSGME.org weiter an und insbesondere die wiederkehrenden Besucher der Website. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Website stieg ebenfalls um 34 %, was darauf hindeutet, dass mehr Menschen erreicht werden und/oder sich intensiver mit den Inhalten der Website beschäftigen. Dies alles weist auf eine hohe Qualität des Verkehrs hin, den die Website derzeit verzeichnet, da der bereitgestellte Inhalt eine gezielte Zeit zum Aufnehmen und in vielen Fällen mehrere Besuche zum vollständigen Verdauen erfordert.
Meta Performance
(Facebook and Instagram)
Obwohl Meta auch in Woche zwei nicht so viele Seitenaufrufe lieferte wie Twitter, zeigte es Woche für Woche deutliche Verbesserungen. Die wöchentlichen Gesamtausgaben blieben ungefähr gleich, während die insgesamt gelieferten Impressionen um satte 86 % zurückgingen und der CPM anschließend von 0,55 $ auf 4,06 $ stieg. Dieser CPM ist immer noch niedriger als unsere anfängliche Schätzung, entspricht aber eher dem, was wir für den Rest der Meta-Kampagne sehen könnten:
Die Gesamtzahl der Klicks ging um 31 % zurück und der CPC stieg um 53 %. Die CTR verzeichnete jedoch einen bemerkenswert positiven Aufwärtstrend und stieg um fast 400 % von 0,12 % auf 0,59 %.
Während einige dieser grundlegenden KPIs auf den ersten Blick weniger beeindruckend erscheinen mögen als in Woche eins, führte dies alles zu 23 Site Visits in Woche zwei gegenüber acht in Woche eins. Dies führte auch zu einem beeindruckenden Rückgang der Kosten pro Site-Besuch um 64 % von 38,88 $ auf 14,17 $ in der zweiten Woche.
Wir haben deutlich mehr Website-Besuche von Benutzern gesehen, die als diejenigen identifiziert wurden, die sich für Spiele oder spielbezogene Themen interessieren. Die durchschnittlichen Kosten pro Website-Besuch dieser Benutzer sind jedoch vergleichbar mit denen von Website-Besuchern, die Interesse an der breiteren Kategorie Finanzen haben.
Twitter Performance
Wieder einmal übertraf Twitter Meta in seiner zweiten Woche bei allen grundlegenden KPIs. Die Anzeigen führten in der zweiten Woche zu insgesamt 1.010 Website-Besuchen von insgesamt 1.033. Diese wurden Woche für Woche zu etwas niedrigeren Kosten geliefert, die von 1,68 $ auf 1,28 $ pro Site-Besuch sanken.
Wöchentliche Ausgaben, gelieferte Impressionen und CPM blieben ungefähr gleich. Allerdings haben sich sowohl die Klicks als auch die CTR fast verdoppelt, ein positives Ergebnis mit insgesamt 98.613 bzw. 14,67 % für die zweite Woche:
In der zweiten Woche wurden neue Anzeigengruppen auf Twitter eröffnet, und die Anzeigen werden nun in europäischen Ländern geschaltet, in denen Englisch als Zweitsprache sehr gut beherrscht wird. Dies sind Belgien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, die Niederlande, Norwegen und Schweden.
Interessanterweise führten die Nutzer in diesen Ländern im Wochendurchschnitt insgesamt zu mehr Website-Besuchen als Nutzer in den fünf Ländern, in denen Englisch als Muttersprache gesprochen wird (Australien, Kanada, Irland, Vereinigtes Königreich und die Vereinigten Staaten), insbesondere in Schweden und Frankreich die zwei Länder mit den meisten Website-Besuchen in dieser Woche.
Die Anzeigen mit den meisten Interaktionen in der zweiten Woche waren die Karussellanzeigen und auch die statische Anzeige mit Ringo, gefolgt von Flüstern, Omas Rezept, undSämling.
Site-Aktivität
Wie erwartet ist der gesamte Site-Traffic seit dem Start der Werbekampagne am 24. Oktober gestiegen, mit mehr als doppelt so vielen Unique Visitors über einen Sieben-Tage-Durchschnitt im Vergleich zu den vorangegangenen Wochen.
Dies ist größtenteils auf die bezahlte Werbung sowie auf den direkten Verkehr zurückzuführen. Eine Möglichkeit, die zur Steigerung des direkten Traffics beitragen kann, besteht darin, dass Personen, die die Anzeigen gesehen und darauf geklickt haben, später direkt auf die Website zurückgekehrt sind, nachdem sie ein Lesezeichen gesetzt oder die Website gespeichert haben.
Diese Hypothese wird teilweise durch den Anstieg der siebentägigen laufenden Gesamtzahl eindeutiger wiederkehrender Besucher gestützt, die seit dem Start der Werbekampagne zu beobachten ist. Im Laufe der Kampagne können jedoch definitivere Schlussfolgerungen gezogen werden, da bisher nur Daten aus zwei Wochen vorliegen:
Nach dem gleichen Muster wie letzte Woche waren die Maklerleitfäden, die in der zweiten Woche der Kampagne den meisten Traffic erzielten, für den internationalen Makler IBKR und dann für Fidelity mit Sitz in den USA, die jeweils 22 % und 30 % mehr einzelne Besucher verzeichneten. Es gab jedoch einen großen Aufwärtstrend bei den DRS-Leitfäden für den kanadischen Broker WealthSimple, der Woche für Woche einen Anstieg von 364 % verzeichnete, und für den britischen Broker Hargreaves Lansdown, der Woche für Woche einen Anstieg von 800 % verzeichnete:
Fazit und nächste Schritte
Obwohl Meta in der zweiten Woche erneut weniger Website-Besuche als Twitter lieferte, tendiert es in die richtige Richtung und wird in der dritten Woche weiterlaufen, um zu sehen, ob diese Leistung anhält. Das kleinere Budget mag immer noch für die niedrigeren Auslieferungsergebnisse verantwortlich sein, aber die Zunahme der Websitebesuche von Woche zu Woche und der dramatische Rückgang der Kosten pro Websitebesuch sind beides positive Signale.
Während die Kampagnenkennzahlen für Twitter bisher beeindruckend aussehen, insbesondere die erhöhte Klickrate, gibt es immer noch Bedenken, dass die Kampagne mit dem Problem des Bot-Verkehrs und des Klickbetrugs viel häufiger konfrontiert ist als Meta. Obwohl es immer noch positive Indikatoren für qualitativ hochwertigen Datenverkehr von Twitter gibt, sind die Daten wahrscheinlich in unbekanntem Maße durch ungültige (nicht menschliche) Aktivitäten verzerrt. Dies ist ein unvermeidbares Problem für alle digitalen Werbeplattformen. Da die Website bei einigen dieser Benutzer immer noch ein hohes Engagement verzeichnet, wird die Kampagne in Woche drei ununterbrochen auf Twitter fortgesetzt.