Fortalervirksomheds kampagnerapport
Ugen den 24. oktober 2022
Tak for din interesse i denne pro-DRS fortalerkampagne. Dette er den første ugentlige rapport af flere, der kommer for den aktuelle fortalerkampagne for 4. kvartal 2022.
Nogle nyttige søgeord og termer til at indramme disse oplysninger er nedenfor:
-
Visninger:annoncevisninger; antal gange annoncerne blev set. Afspejler ikke det unikke antal personer, der har set annoncerne.
-
CPM:pris pr. 1.000 visninger; en primær annonceomkostningsmåling.
-
CPC:pris pr. klik.
-
CTR:klikrate; den hastighed, hvormed folk så annoncerne og efterfølgende klikkede på dem.
-
Al valuta er opført iamerikanske dollars.
Executive Summary
Den første uge af bevidstgørelseskampagnen for 4. kvartal afslørede nogle indsigter, som vil hjælpe med at etablere nogle grundlæggende præstationsmålinger, efterhånden som kampagnen skrider frem. Generelt blev der set positive tendenser i trafikken til DRSGME.org som følge af annoncerne, med bemærkelsesværdig tid brugt på specifikke sider, hvor brugerne kunne absorbere mere omfattende indhold.
Selvom de oprindelige estimater var ret konservative for det samlede antal klik, blev estimater for eksponeringer, CPM, CPC og CTR langt overskredet og havde generelt lavere omkostninger end forventet:
I alt modtog annoncerne 50.158 linkklik med en gennemsnitlig CTR på 4,03 %, mod det oprindelige samlede klikestimat på 20.816 og 0,73 % CTR. Det samlede antal visninger var næsten 1,5 millioner, hvilket er lige under halvdelen af det oprindelige estimat for hele kampagnen. Samlet CPM blev oprindeligt estimeret til at være lige under $5, men den samlede gennemsnitlige CPM i løbet af den første uge var i gennemsnit på $1,31.
Annoncerne førte i alt 794 besøg til webstedets landingsside, som er startsiden. Husk, at alle disse effektivitetsværdier kun gælder for den første uge af kampagnen, så totalerne og gennemsnittet ved kampagnens afslutning vil være anderledes.
Meta Performance (Facebook og Instagram)
Meta klarede sig dårligere end Twitter i løbet af sin første uge, og fik i alt otte besøg på siden. Dette kan delvis skyldes, at kampagnen var i "indlæringstilstand" hele ugen. Dette er den første fase, alle Meta-annoncekampagner går ind i, efter at de er gået live, når platformens algoritme lærer, hvordan, hvor og hvem der bedst viser annoncerne:
Den mindre budgettildeling kan også være en faktor, der påvirkede resultaterne den første uge. På tværs af enhver digital annonceplatform vil større budgetter typisk generere mere trafik på webstedet. Den oprindelige budgetdeling var 20 % til Meta (i alt 2.800 USD for den otte uger lange kampagneplan), og 311 USD blev brugt denne første uge til en gennemsnitlig pris på 38,88 USD pr. webstedsbesøg.
Der er ikke nok data til at drage nogen meningsfulde konklusioner om karakteristikaene for det publikum, der engagerede sig i annoncerne, fordi der kun var otte landingssidebesøg på webstedet fra Meta. Forhåbentlig forbedres ydeevnen, men Meta-kampagnen vil fortsat blive overvåget tæt.
Twitter Performance
Twitter viste større ydeevne i løbet af dens første uge sammenlignet med Meta, og fik i alt 786 besøg på DRSGME.org. Dette på trods af, at Twitter leverede en højere CPM og ikke modtog så mange visninger for den højere budgetallokering, og leverede knap 19 % flere visninger end Meta med mere end fire gange budgettet:
Den mere succesfulde levering på Twitter kan delvist skyldes de snævrere målretningsparametre, der er sat op i forhold til dem på Meta, og Twitter-annoncerne kan potentielt nå ud til den ønskede målgruppe med større succes. Det kan også skyldes, at 80 % af budgettet er blevet allokeret til Twitter (i alt 11.200 USD for kampagneplanen på otte uger) og bruger 1.321 USD for den første uge, hvilket gennemsnitligt koster 1,68 USD pr. webstedsbesøg.
Som det kan forventes, så vi et større organisk engagement med karruselannoncer på Twitter i forhold til de traditionelle statiske enkeltbilledannoncer. Karruselannoncer er det interaktive format med flere billeder, der kan stryges/rulles gennem vandret for at se hvert billede. De statiske annoncer, der trækker det mest overordnede engagement og driver webstedstrafik, er "Ethel", "Frøplante", og overraskende nok, "Bedstemors opskrift”. "Ethel" driver flest Twitter-profilbesøg og leverer det højeste brugerengagement på DRSGME.org.
Overvejelser
Et problem med al digital annoncering, som ikke helt kan undgås, er bottrafik og kliksvindel. Twitter er berygtet for upålidelige metoder til at forhindre botaktivitet, og der er blevet indsamlet datapunkter, der indikerer, at annoncekampagnen står over for dette problem.
En indikator er opdelingen af annonceeffektivitet efter køn: ifølge Twitter var næsten 90 % af de brugere, der klikkede på vores annoncer, der førte til webstedsbesøg, kvinder:
På grund af de demografiske egenskaber for både de kendte og målgrupper, er det mistænkt, at de fleste af disse engagementer ikke var kvalitetsbrugere, og i stedet kan være bots eller AI-algoritmer, der er sat op til at udføre kliksvindel.
Opdelingen af annonceeffektivitet efter land kan også være en indikator for kliksvindel, da Twitter registrerede, at brugere, der genererede mest trafik på webstedet, var placeret i Det Forenede Kongerige og Irland, hvor USA kun leverede tre webstedsbesøg ud af i alt 786:
Dette virker usædvanligt i lyset af, at Twitter er et amerikansk-baseret firma, og that USA-baserede personer udgør den største gruppe af aktive brugere på platformen, efterfulgt af Japan.
Selvom det ikke kan bevises, at de fleste webstedsbesøg fra Twitter er resultatet af ikke-menneskelig aktivitet, kan det heller ikke udelukkes.
Webstedsaktivitet
Samlet webstedsstatistik for oktober måned viser, at webstedet har oplevet mere trafik siden lanceringen af annoncekampagnen den 24. oktober, med den største stigning, der er set fredag den 28. oktober:
Selvom dette var et resultat af Google-drevet trafik, der mere end fordobledes i forhold til tidligere dages tendenser, og ikke fra den betalte annoncekampagne. Dette kan sandsynligvis tilskrives større aktivitet på sociale medier i sidste uge fra Fidelity og Ortex, og den efterfølgende negative følelse, som brugere af sociale medier udtrykte til deres opslag.
Nedenfor er links til indholdet:
-
Fidelity LinkedIn-opslag sjov med folk, der investerer i "meme-aktier", og endetaljeret billede af "Meme Stock Guy". Fidelity slettede indlægget samme dag, men disse links er arkiveret til historisk reference.
-
Ortex-indlæg på Redditvedrørende en massiv stigning i kort interesse på $GME.
Det er mistanke om, at denne aktivitet har skabt generel interesse for GME og sandsynligvis fik folk til at søge på internettet efter relaterede emner, hvilket fik nogle til at lande på DRSGME.org.
Ser man på engagementet med mæglerguiderne i løbet af den sidste uge, kan det ses, at IBKR (en international mægler) har modtaget de mest unikke besøgende, efterfulgt af Fidelity, Revolut og TD Ameritrade. Degiro og Avanza er også højt på listen, som begge er europæiske mæglere:
Konklusion og næste trin
Der er nu en god baseline af data indsamlet til at vurdere værdien af den målgruppe, der forsøger at blive nået med denne annoncekampagne. Selvom Meta ikke klarede sig nær så godt som håbet, vil kampagnen køre i mindst endnu en uge for at se, om den kan levere mere succesfulde resultater.
Kvaliteten af trafik drevet af Meta-annoncer kan også nogle gange være højere end andre platforme, men endnu en uges data kan hjælpe med at træffe beslutningen om, hvorvidt du vil fortsætte med at køre kampagnen på denne platform. Der er også et tyndt overlap mellem brugere af både Meta og Reddit. Reddit er hvor størstedelen af direkte registrerede investorer er aktive på sociale medier. Som et resultat af dette kan Meta være mere tilbøjelige til at nå de ideelle målrettede brugere, som sandsynligvis aldrig ville vide om direkte registrering eller GME som en værdifuld investering. Derfor bør Meta stadig betragtes som en potentielt værdifuld platform for outreach.
For Twitter er de aktuelle annoncer kun målrettet mod brugere i lande, hvor engelsk tales som modersmål. Dette skyldes den grænse, som Twitter-annoncegrupper har for annoncering i kun op til fem lande. Da der har været højt engagement på webstedet med guider til mæglere, der henvender sig til europæiske investorer, åbner der i denne uge nye annoncegrupper, som vil målrette mod brugere i europæiske lande, hvor der er høje færdigheder i engelsk som andetsprog.