Fortalervirksomheds kampagnerapport
Ugen den 7. november 2022
Tak for din interesse i denne pro-DRS fortalerkampagne. Dette er den tredje ugentlige rapport for fortalerkampagnen for 4. kvartal 2022.
Nogle nyttige søgeord og termer til at indramme disse oplysninger er nedenfor:
-
Visninger:annoncevisninger; antal gange annoncerne blev set. Afspejler ikke det unikke antal personer, der har set annoncerne.
-
CPM: Pris pr. 1.000 visninger - en primær annonceomkostningsmåling.
-
CPC:Pris pr. klik.
-
CTR:Klikfrekvens - den hastighed, hvormed folk så annoncerne og efterfølgende klikkede på dem.
-
KPI'er:Key Performance Indicators - disse omfatter ovenstående termer og er grundlæggende målere til måling af kampagnefremskridt.
-
WoW:Uge over uge - refererer til ændringer i præstationsmålinger fra den ene uge til den anden.
-
Al valuta er opført iamerikanske dollars.
Executive Summary
De generelle positive tendenser fortsatte fra uge to til uge tre af kampagnen. Meta og Twitter drev i alt 1.421 webstedsbesøg, en stigning på 38 % uge over uge, og til en konsekvent lavere samlede gennemsnitlige pris pr. webstedsbesøg på 1,16 USD (26 % fald, WoW):
Uge for uge steg det samlede antal leverede eksponeringer med mere end 6 %, og den gennemsnitlige CPM faldt med 4 %. Linkklik steg dog med næsten 18 % fra uge to og med mere end 132 % af, hvad der blev set i uge et.
Samlet set fortsatte webstedstrafikken i uge tre stigningen fra uge to, hvor de betalte annoncer genererede mest af enhver trafikkategori (direkte, organisk søgning, henvisning osv.). Ligeledes er tilbagevendende besøgende på webstedet fortsat med at stige, især fra de betalte annoncer.
Unikke besøgende på webstedet steg med 11 %, og det samlede antal sessioner steg med 19 %. Selvom den gennemsnitlige tid på stedet ikke så nogen ændring i nogen retning.
Som nævnt i tidligere rapporter er disse alle vigtige positive indikatorer, der bekræfter, at kampagnemålretningen er passende, og at webstedet i det hele taget giver værdi for de besøgende.
Meta Performance
(Facebook og Instagram)
Meta fortsætter med at få fart på at få flere besøgende på webstedet uge over uge, hvilket er steget med 78 % fra uge to. Det samlede ugentlige forbrug forblev det samme, men omkostningerne pr. webstedsbesøg faldt med næsten 44 %, fra 14,17 USD til 7,96 USD i uge tre:
Det samlede antal visninger oplevede endnu et dramatisk fald og faldt med næsten 43 %. Det samlede antal klik steg dog med over 28 %, tættere på, hvad der blev set i uge et. Med faldet i visninger og stigningen i klik fik dette CTR til at stige med næsten 124 %, fra 0,59 % til 1,32 %. Dette er en fantastisk trend at observere i lyset af de indledende estimater for Meta-kampagnen til at levere en gennemsnitlig CTR på 0,73 %.
I forlængelse af, hvad der blev set i uge et og to, så uge tre flere webstedsbesøg fra personer, der er blevet identificeret som interesserede i spil eller spilrelaterede emner, i alt 38 af de 41 i alt for ugen. Franske brugere leverede størstedelen af linkklik, med næsten 84 % af ugens samlede antal.
Annoncen med bedstemors opskrift leverede overraskende det overvældende flertal af webstedsbesøg fra Meta, i alt 34 af de 41 for ugen og leverede en CTR på 5,19 % (se annonceeksempler her). De personer, der klikkede mest på denne annonce, var kvinder i alderen 45+, selvom den højeste CTR kom fra mænd i alderen 35-44.
Twitter Performance
Twitter fortsatte også med at levere flere webstedsbesøg uge over uge, med en stigning på mere end 36 %, i alt 1.380. Pris pr. webstedsbesøg fortsætter med at falde med 25 % til 0,96 USD pr. besøg i uge tre:
Det ugentlige forbrug, visninger og CTR steg nominelt (2 %-12 %), mens CPM oplevede et beskedent fald (9 %). Det samlede antal linkklik steg med mere end 17 %. Samlet set overgår Twitter-annoncerne langt de oprindelige estimater fra starten af kampagnen.
Som nævnt i den foregående ugentlige rapport blev Twitter-annoncerne åbnet for flere lande i uge to. I løbet af uge tre, fortsætter kampagnen med at se den største trafik på webstedet fra folk i disse lande, alle placeret i Europa. Sverige og Frankrig var igen de to bedste lande, der leverede flest webstedsbesøg, og de samlede 57 % af alle webstedsbesøg for ugen.
Over 75 % af alle uge tre besøgende fra Twitter-annoncerne var over 35 år, mens mere end halvdelen af de samlede besøgende for ugen var over 50 år.
Whisper og Ringo var de to annoncer, der førte mest trafik fra Twitter, efterfulgt af karruselannoncen med Couch Man, Seedling og Bedstemors opskrift (se annonceeksempler her).
Webstedsaktivitet
Samlet webstedstrafik fra unikke besøgende fortsætter med at stige, og de betalte annoncer fortsætter med at levere flest besøg i uge tre, efterfulgt igen af direkte trafik. Især onsdag den 9. november oplevede den største samlede stigning i trafikken. Dette blev hovedsageligt defineret af en stigning i antallet af personer, der besøgte webstedet direkte, såvel som drevet af organisk socialt indhold, primært fra Facebook og Twitter:
Trafikstigningen falder sammen med udmeldingerne omkring kollapset af kryptobørsfirmaet FTX. Det er mistanke om, at folk på grund af nedfaldet fra dårlig forvaltning af FTX's kundemidler fik fornyet interesse for at lære mere om at sikre deres investeringer. Derfor var nyheden om denne begivenhed sandsynligvis den primære faktor, der drev besøgende til DRSGME.org den dag og i de efterfølgende dage.
Følger trenden fra uge to, det syv-dages løbende samlede antal unikkeVend tilbagebesøgende drevet af annoncerne fortsætter med at stige:
De bedste mæglerguider, der så mest trafik i uge tre, var igen Fidelity og IBKR. Guiden til Webull (mægler med hovedkontor i New York) så besøgende steg med 200 % uge over uge, og guiden til ING (mægler med hovedkontor i Holland) så besøgsstigning med 300 %:
Størstedelen af disse besøg var onsdag den 9. november, som er den dag, hvor siden oplevede en stigning i den samlede trafik for ugen.
Konklusion og næste trin
Annoncekampagnen fortsætter med at øge webstedets trafik, i kombination med opsøgende indsats og synlighed fra andre trafikkilder. Der har også været kommentarer fra Reddit-brugere, der har delt, at de blev ledt til webstedet, og relevante subReddits fra eksponering til annoncerne.
Unikke tilbagevendende besøgende fortsætter med at stige over tid, et tegn på, at indholdet er passende for den målgruppe, der nås af annoncerne. I forbindelse med annoncerne er dette sandsynligvis også forstærket af eksterne begivenheder på markedet, såsom FTX-kollapset.
Noget, der er værd at huske på, er, at alle webstedsydelsesdata indsamlet til analyse kun afspejler personer, der tillader cookies, når de besøger webstedet. Der er forskellige statistikker omkring procentdelen af internetbrugere, der accepterer webstedscookies, der varierer voldsomt fra til1 %til64 %, afhængigt af placering, demografisk sammensætning, cookietype og samtykkepolitik. Baseret på gennemsnit for de lande, hvor annoncerne vises, kan ægte webstedstrafik være undervurderet med alt fra to til fem gange eller mere, så de aktuelle tendenser for webstedsaktivitet siden kampagnelanceringen er generelt opmuntrende.